Риски и оптимальные стратегии в SEO: опытный анализ

24.10.2023

Сфера Интернета предоставляет доступ к огромному объему информации, и поисковые системы стремятся упорядочить этот массив данных. Разнообразие качества контента на веб-сайтах, различные формы представления и достоверность информации могут затруднить процесс ранжирования, что часто разочаровывает пользователей в поиске. Сколько раз вы наталкивались в поисковых выдачах Google и "Яндекс" на:

1. Множество схожих, переписанных статей с одного источника;
2. Отсутствие необходимой информации при запросе с низкой частотой;
3. Бесполезные карточки товаров на онлайн-площадках без описаний;
4. Бессмысленные SEO-тексты или давно устаревшие статьи.

Поведенческие факторы постепенно становятся ключевыми элементами чистого и удобного интернет-пространства. Даже среднестатистический веб-ресурс не сможет сохранить свою позицию в топе поисковой выдачи, если не способен привлечь пользователей своим поведением на сайте. Давайте рассмотрим, как Google и "Яндекс" следят за поведенческими факторами, стремясь создать идеальное пространство поиска, где любую необходимую информацию можно найти с первой ссылки.

Поведенческие факторы - это набор метрик в аналитических системах поисковых машин, которые анализируют поведение пользователей на веб-сайтах. Исследование поведенческих фаткоров помогает поисковым системам определить ценность ресурса и соответствие ожиданиям пользователей, что влияет на ранжирование.

На пороге 2023 года поведенческие факторы стали одними из основных показателей качества для информационных ресурсов.
Google и "Яндекс" учитывают время, проведенное пользователями на сайтах, кликабельность сниппетов и уровень отказов при переходе с результатов поиска. Эти параметры влияют на рейтинг веб-сайтов. Веб-сайты, которые могут привлечь и удовлетворить пользователей, получают преимущество при ранжировании и попадают на первую страницу результатов поиска.

Этот подход повышает информативность поисковой выдачи. Даже сайты с сильным профилем обратных ссылок или социальными сигналами не смогут удерживать высокие позиции, если не удовлетворяют потребности пользователей. Это способствует очищению интернет-пространства от низкопробных ресурсов и искусственного SEO, в результате в поисковой выдаче остаются лишь самые качественные сайты.

Google и "Яндекс" собирают информацию о действиях пользователей в поиске и на веб-сайтах с использованием своего программного обеспечения. Эти данные анонимизированы и используются для улучшения качества поисковой выдачи. Ни в коем случае не пытайтесь скрыть данные от алгоритмов - это бесполезно и нецелесообразно.

Фактически, "Яндекс" начал отслеживать поведенческие факторы еще в 2011 году, когда акцентировал внимание на юзабилити веб-сайтов. При выпуске алгоритма "Королев" в 2017 году, поисковая система стала уделять им еще больше внимания. В настоящее время, эти метрики стали одними из главных критериев при ранжировании веб-сайтов. Давайте рассмотрим, что "Яндекс" считает наиболее важным.

Важность оптимизации сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах,
таких как «Яндекс» и Google, трудно переоценить.


Ключевым показателем, который влияет на позицию вашего сайта в выдаче поисковых систем, является возврат пользователей к результатам поиска. Если пользователи часто возвращаются к поисковой выдаче, это может свидетельствовать о том, что ваш сайт не удовлетворяет их потребностей. Вероятно, это связано с недостаточной оптимизацией сайта, его низкой юзабилити или дефицитом полезной информации.
Большое количество возвратов к результатам поиска может негативно сказаться на рейтинге вашего сайта в поисковой системе. Один из способов узнать о возвратах пользователей к поиску - это анализ процента отказов.

Еще одним важным показателем для оценки полезности сайта для пользователей
в глазах «Яндекса» является активность социальных виджетов и функции шаринга.

Если пользователи часто используют виджеты социальных сетей и мессенджеров на вашем сайте, это может говорить о том, что сайт предоставляет интересный и полезный контент. При ранжировании учитывается количество переходов с вашего сайта в социальные сети, а также активность пользователей в распространении контента.

Прямые переходы на сайт также являются важным показателем.
Если у вашего сайта есть постоянная аудитория, которая добавляет его в закладки или вводит URL в адресную строку браузера, это свидетельствует о практической ценности сайта. Сайты, на которые пользователи регулярно возвращаются, имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Показатель отказов также имеет значение.
Большое количество отказов может свидетельствовать об отсутствии полезной информации или неудовлетворительной оптимизации сайта. Но при крупных сайтах около 40% отказов можно считать неплохим результатом.

Кроме того, поведенческие факторы, такие как активность и перемещение по сайту, играют важную роль. Инструменты, такие как «Вебвизор» в «Яндекс.Метрике», позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и анализировать их действия. Эта информация может быть полезной как для оптимизации сайта, так и для поисковых алгоритмов.

Когда дело доходит до Google, поведенческие факторы менее выражены в алгоритмах ранжирования по сравнению с «Яндексом». Google более ориентирован на технические параметры, такие как скорость загрузки страниц, интерактивность контента и опыт взаимодействия пользователя со страницей. Такие параметры, как отрисовка крупных блоков с контентом (LCP), задержка после первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS), играют важную роль в рейтинге сайта.

Также в Google важна оптимизация для мобильных устройств, поддержка HTTPS и отсутствие межстраничных баннеров. Поведенческие факторы, такие как кликабельность сниппетов и удовлетворенность результатами поиска, также учитываются, но не оказывают такого сильного влияния, как в «Яндексе».

Попытка имитации пользовательского поведения на сайте может кратковременно улучшить рейтинг, однако это считается нежелательной практикой. Алгоритмы поисковой системы "Яндекс" быстро выявляют такие попытки и, как результат, сайт может оказаться в неблагоприятном положении в результатах поиска. В случае обнаружения нечестной практики, сайт подвергается санкциям со стороны поисковой системы, что может сильно затруднить его продвижение или даже привести к полному исключению из поисковой выдачи.

Алгоритмы Google ориентированы на более широкий спектр показателей и обычно меньше уделяют внимания выявлению накрутки поведенческих факторов. Несмотря на это, даже в случае имитации действий пользователей, влияние на рейтинг сайта в поисковой выдаче Google остается относительно незначительным, и все равно существует риск получения фильтрации или снижения рейтинга.

В компании youx.agency при осуществлении SEO-продвижения используются исключительно честные методы, которые позволяют добиться комплексного улучшения сайта и повышения его позиций в поисковой выдаче, и при этом минимизируют риски негативных последствий.

Кроме того, мы разработали обширный набор методов, направленных на улучшение поведенческих факторов на сайте и в поисковой выдаче, не прибегая к накрутке.

Как в «Яндексе», так и в Google важно следить за поведенческими факторами, но их вес в алгоритмах ранжирования различается. Поведенческие факторы могут влиять на рейтинг вашего сайта, и их анализ поможет улучшить оптимизацию и юзабилити сайта, что в конечном итоге повысит его позиции в поисковых системах."